继天猫双11与京东618,美团“超级周末”抓住又一刺激消费节点

文化教育     作者: 固始县民生网

 2020-07-27 19:24:11  92  来源:固始县民生网

  随着疫情防控态势向好,湖北、江西、甘肃、河北多地均已“官宣” 实行2.5天弹性休假制度,鼓励干部职工周五下午合并周末时间外出休闲度假,以带动当地旅游消费。疫情常态化趋势下,各项利好政策频频出台,消费复苏趋势明显抬头,据美团研究院数据显示,早在5月初,全国生活服务业消费复苏率已达91.5%,餐饮堂食、本地游等消费颇受追捧。

  为迎合日益增长的生活服务需求,美团App推出了针对周末促销的“超级周末”活动,旨在通过类似“天猫双十一”、“京东618”形式的消费节点折扣,让消费者休闲娱乐与消费需求在周末得到集中释放。

  周末成“续命日”,美团“超级周末”满足全场景生活服务

  其实,早在1995年以前,中国一直实施单休工作制,只留周日一天休息,自1995年起才改为实施双休工作制,并延续至今。

  时至今日,周末已成为大多数人的“续命日”,而随之助长的“周末经济”,也已成为当下不可忽视的新生经济力量。值得一提的是,当今城市人娱乐需求相对分化,对吃喝玩乐游等垂直品类的需求也不尽相同:短途游、吃美食、单车骑行、休闲娱乐……不同的放松需求,衍生了各类娱乐方式,这对周末消费活动也提出了全品类的新要求。

  作为大众熟知的生活服务电子商务平台,美团App正是依靠自身涵盖餐饮,休闲娱乐,酒店,门票,火车票,医美丽人,单车,亲子服务等业务,抓住了消费者周末不同的娱乐需求。打开美团APP, 不论是周末出游党,还是宅家乐享派,不论是市内游玩、市郊娱乐,还是超市生鲜、大牌美食,消费者都可以在平台相关区域找到相应的活动折扣。通过周末全场景消费覆盖,美团“超级周末”为消费者提供了周末压力释放口,从而打造了自身平台口碑与核心竞争力。

  刺激消费成主流,美团“超级周末”助力疫后经济复苏

  随着疫情进入常态化阶段,零售业、生活服务业逐渐复苏,经济发展也逐渐走向正轨。在这一过程中,互联网平台发挥了对线下店铺的消费刺激与引流作用,加快了整体行业的复苏进程。以北京为例,二次疫情得到有效控制后,北京商户复工率又开始稳步回升,截至7月12日,受周末效应影响,北京商户复工率回升至82.7%。

  北京和上海、全国旅游业商户复工率走势

  以美团为代表的互联网平台,拥有一套以发放消费券、红包为代表的线上运营逻辑,已成为生活服务业复苏的重要助推力。此次“超级周末”,更是通过打造周末消费节点,利用红包、优惠券、月卡的方式吸引消费者,使宅家、外出的消费需求得以全面释放。

  据悉,美团“超级周末”活动以打造“吃喝玩乐游,周末放价1元起”为总宣传点,在周末推出头部爆品,包括到家业务商超品类、到店餐饮业务正餐品类、周末游玩专题、专享特价等多个领域。消费者不仅可以参与500万酒店红包的瓜分活动,还可享受预订门票抢5元抵100元红包、餐厅美食全场4折起、鲜花零食外卖到家爆品5折起、单车骑行1分钱、休闲玩乐全场5折起等众多优惠。

  通过线上刺激消费手段,美团以“红包+爆品秒杀+精选特价”丰富了玩法形式,从而让疫情阶段颇为压抑的周末消费力得到了释放。日后,美团致力于将“超级周末”活动持续打造成为一个IP,持续联合更多地方促进周末经济的释放,助力疫后经济复苏。

上一篇:烟台市市直机关医院召开建院70周年座谈会

下一篇:中国男篮职业联赛 小将发挥出色 新疆104:86北控

相关文章